Dopo il successo dei libri di enigmistica The Seven Sisters, Keesing valorizza l’esperienza maturata con proprietà intellettuali (IP) riconosciute a livello internazionale per ampliare la propria attività editoriale nel settore dei libri e raggiungere nuovi mercati. L’ultimo esempio è rappresentato da una nuova collana di libri di enigmistica dedicati alla FIFA, che combina la notorietà di un marchio globale, competenze editoriali locali e capacità produttive internazionali.
Trasformare i grandi marchi internazionali in esperienze enigmistico-editoriali locali
Le proprietà intellettuali consolidate possono aprire le porte a nuovi pubblici e a nuove opportunità commerciali. Le partnership con marchi riconosciuti a livello internazionale, come FIFA e Tour de France, consentono a Keesing di unire il richiamo di brand già familiari al pubblico alle proprie competenze nella creazione di giochi enigmistici.
La collana The Seven Sisters ha rappresentato un’importante base di partenza. Dopo il debutto nei Paesi Bassi, la serie è stata lanciata anche in Svezia, dimostrando come un concept di successo possa essere adattato a mercati diversi attraverso partnership editoriali locali.
Forte di questa esperienza, Keesing si prepara ora a lanciare libri di enigmistica FIFA specifici per ciascun Paese in dieci mercati, con uscite programmate in concomitanza con il calendario calcistico internazionale di giugno e luglio. La collana comprenderà anche Stati Uniti, Messico e Canada, i tre Paesi ospitanti della Coppa del Mondo FIFA 2026.
L’iniziativa contribuisce inoltre a sostenere l’ambizione di Keesing di sviluppare il proprio canale editoriale librario in mercati come Francia, Regno Unito e Stati Uniti.
Un unico concept globale, adattato ai mercati locali
I libri FIFA seguono una struttura comune articolata in sei capitoli, combinando un concept internazionale coerente con contenuti pertinenti per ciascun mercato locale.
Ogni edizione presenta una copertina localizzata e un capitolo introduttivo dedicato al Paese, con personaggi famosi e calciatori locali. I capitoli rimanenti seguono invece una struttura condivisa tra i diversi Paesi, garantendo uniformità e mantenendo al tempo stesso l’attenzione sugli interessi dei singoli pubblici.
La produzione riunisce competenze internazionali e locali. I designer che hanno curato i titoli originali olandesi hanno sviluppato il progetto grafico e l’impaginazione, mentre i team editoriali dei Paesi coinvolti stanno realizzando i contenuti enigmistici. La collana sarà disponibile in due formati: un bookazine più breve, destinato ai mercati che non dispongono di una rete distributiva libraria dedicata, e un’edizione completa di 160 pagine per i mercati che possono contare su partner distributivi consolidati.
Questo approccio flessibile permette a Keesing di adattarsi alle condizioni dei singoli mercati, mantenendo al contempo un concept di prodotto riconoscibile.
Sviluppare la collaborazione internazionale su larga scala
Realizzare un progetto destinato a più mercati richiede uno stretto coordinamento tra team editoriali, designer, partner editoriali e titolare della proprietà intellettuale.
Le linee guida del marchio FIFA prevedono inoltre che parole, immagini e altri elementi identificativi siano sottoposti ad attenti processi di verifica e approvazione. La combinazione di lingue diverse, priorità editoriali e aspettative dei singoli pubblici richiede quindi un coordinamento centrale, competenze locali e standard qualitativi uniformi.
L’esperienza maturata con The Seven Sisters ha permesso di definire processi per la gestione delle approvazioni, l’adattamento dei giochi, il coordinamento delle traduzioni e la preparazione degli elementi grafici nei diversi mercati. Il progetto FIFA si sviluppa a partire da queste basi, applicando lo stesso approccio collaborativo a un marchio sportivo conosciuto in tutto il mondo e a un lancio internazionale di più ampia portata.
Costruire il futuro dell’editoria enigmistica
Per Keesing, questo progetto va ben oltre la realizzazione di singoli titoli. Rappresenta un’opportunità per rafforzare competenze, partnership e modalità operative necessarie a sviluppare progetti editoriali su più mercati.
Combinando proprietà intellettuali riconosciute a livello globale, contenuti rilevanti per i singoli mercati e una produzione coordinata, Keesing sta sviluppando un modello replicabile di editoria basata sulle IP. Un approccio che crea nuove opportunità per raggiungere pubblici diversi, consolidare le partnership editoriali ed esplorare ulteriori titoli e nuovi mercati.
